Alcanzar el hito de $6 mil millones plantea la pregunta de cuándo, si es que todos: YouTube podría superar a Spotify en términos de valor para los titulares de derechos y los creadores. “Queremos que nuestro motor gemelo de anuncios y suscripciones sea el principal contribuyente de ingresos a la industria para 2025”, escribió Lyor Cohen, director global de YouTube. music, en una entrada de blog el martes.
No será fácil, pero no es imposible. Considere lo rápido que ha crecido YouTube desde que Cohen se unió a la compañía de Warner Music Group (donde fue presidente/CEO de música grabada) en 2016.
YouTube Music alcanzó 30 millones de suscriptores en octubre de 2020 y anunció los 50 millones suscriptor en septiembre de 2021 : un aumento del 67% por valor de 20 millones de suscriptores en menos de un año. En 2017, un año antes del lanzamiento de YouTube Music, las dos plataformas de transmisión de música de la compañía, Google Play y YouTube Red, tenían 5 millones de suscriptores combinados, Billboard reportado en ese momento. El anuncio de YouTube del martes no incluyó una actualización sobre el número de suscriptores de YouTube Music.
Spotify ha mantenido cómodamente su liderazgo sobre YouTube, Apple Music y Amazon Music en cuanto a número de suscriptores. Aproximadamente al mismo tiempo, YouTube agregó 20 millones de suscriptores (del tercer trimestre de 2020 al tercer trimestre de 2021), Spotify agregó 28 millones de suscriptores, a 172 millones, y terminó el segundo trimestre de 2022 con 188 millones. Todavía empuja fuerte , también, apostando fuerte en podcasts y audiolibros para atraer a más clientes.
Pero YouTube tiene la ventaja de ser la fuente de contenido de video del planeta. Con 2600 millones de usuarios mensuales a partir de enero de 2022, según Statista, YouTube se ubica solo detrás de Facebook en tamaño de audiencia global. Esa huella masiva le da a YouTube la oportunidad de monetizar a los usuarios gratuitos a través de la publicidad y convertir un pequeño porcentaje de usuarios en clientes de pago. YouTube va un paso más allá de otras plataformas de transmisión de música al monetizar una variedad de videos musicales: videos de formato corto y largo, videos en vivo y pistas de solo audio. El contenido generado por los usuarios representó el 30 % de las regalías pagadas a la industria de la música, la misma proporción que su anuncio de junio de 2021.
Spotify pagó $7 mil millones en regalías por la música en 2021, un aumento 40% de $ 5 mil millones en 2020, según el informe anual Loud & Clear de la compañía. Eso fue $ 1 mil millones más de lo que acaba de anunciar YouTube y seis meses antes.
Dado que YouTube proporcionó una estadística de mitad de año, comparar la última cifra de YouTube con Spotify requiere estimar las regalías de este último para el período que finalizó en junio. 30 de enero de 2022. Sin embargo, Spotify no especifica las regalías musicales en sus declaraciones de ingresos. Las regalías musicales se agrupan con otros gastos, incluido parte del contenido de los podcasts, en el costo de ventas, que fue de $ 9,100 millones (7,960 millones de euros) en el período de 12 meses finalizado el 30 de junio.
relación entre las regalías musicales y el costo de las ventas a partir de 2021, la compañía habría pagado alrededor de $ 7600 millones en el período de 12 meses que finalizó el 30 de junio de 2022, el mismo período que cubre los $ 6 mil millones en regalías musicales de YouTube. En este cálculo preliminar, las regalías musicales de Spotify fueron aproximadamente un 27 % mayores que las de YouTube durante el mismo período.
El objetivo de Cohen de superar a Spotify para 2025 requeriría que YouTube superara a Spotify. durante los próximos dos años y medio. Sin embargo, se necesitaría una diferencia significativa en las tasas de crecimiento del pago de regalías. Si Spotify logra aumentar las regalías musicales en un 20 % anual, YouTube tendría que aumentar sus pagos a la industria de la música en un 32 %.
No hace mucho, la industria de la música criticó a YouTube por pagando lo que muchas personas consideraban regalías por debajo del estándar a pesar de poseer una plataforma enormemente popular. Ahora, siete años después del lanzamiento del servicio de suscripción de YouTube Music, YouTube es una fuente vital tanto de promoción como de ingresos.
En el comunicado de prensa, Michael Nash, vicepresidente ejecutivo de estrategia digital de Universal Music Group, señaló que YouTube tiene «un aumento exponencial en los pagos a artistas discográficos, compositores, sellos y todo el ecosistema musical». Annabella Coldrick, directora ejecutiva de Music Managers Forum, dio la bienvenida al «aumento significativo en los pagos de YouTube» que es una «noticia muy positiva para artistas y compositores en un momento de incertidumbre económica y el aumento de los costos de las giras.”
