En julio, Universal Music Group (UMG) aseguró Un parcial victoria en su denuncia de infracción de derechos de autor muy publicitada contra Bang Energy. Antes del juicio del caso, un juez dictaminó que Bang, de hecho, había infringido la música del sello líder en aproximadamente 140 videos promocionales.
Independientemente de cómo se desarrolle la confrontación en la sala del tribunal (queda por ver si el fabricante de bebidas energéticas también será responsable de los videos de TikTok subidos por influencers), la situación menos que ideal subraya los límites de las licencias generales de TikTok. Los acuerdos rigen exclusivamente el contenido generado por el usuario, no clips promocionales y/o pagos para marcas, que tienen un amplio incentivo para desarrollar una presencia en la plataforma.
«Ahora más que nunca, TikTok es un tipo de uso muy buscado», Gran sincronización de música el jefe de las Américas, Alex Menck, dijo a Digital Music News. “Algunos editores quieren saber quiénes son esos influencers antes de aprobar el uso de TikTok. Quieren saber cuántos seguidores tienen esos influencers”.
Bang Energy, que expresó la creencia de que estaba cubierta por los principales pactos de etiquetas de TikTok, no es la primera compañía que enfrenta acciones legales con respecto a la uso de música supuestamente sin licencia en la aplicación de formato corto. (Las otras etiquetas de los Tres Grandes son demandando a Bang sobre videos de TikTok en acciones similares.)
Sony Music Entertainment (SME) el año pasado recaudó un traje firmemente redactado contra Solihull, Inglaterra- Gymshark, empresa de indumentaria deportiva con sede, en relación con la inclusión supuestamente no autorizada de música protegida por parte de la entidad en videos en plataformas de redes sociales, incluido TikTok.
SME y Gymshark (que era valorado a más de £ 1 mil millones en una ronda de financiación de agosto de 2020) se liquidó a principios de 2022. Y aunque los términos de este acuerdo no se han divulgado públicamente, lo que está en juego es bastante claro para las marcas que pretenden usar música en TikTok.
“ Hay todo tipo de complejidades cuando se trata de TikTok. No solo las tarifas que cobran los editores y las discográficas por esos usos, sino también subestimar el poder de esos videos”, afirmó Menck, cuya compañía ha conectado marcas prominentes como TRESemmé ,
La música puede generar un impacto sin precedentes para las marcas en TikTok Además de casos notables de el éxito de marketing impulsado por la música de ciertas marcas en TikTok, como Ocean Spray parte destacada en una tendencia que ayudó a reavivar la carrera de Fleetwood Mac: los datos demuestran el impacto que las pistas cuidadosamente seleccionadas pueden tener en la forma en que se percibe a las empresas.
Según un polifacético estudiar encargado por TikTok, cuando los videos de las marcas presentan canciones que a los usuarios les «gustan», el 68 por ciento de los espectadores recuerdan mejor el compañía en cuestión, con casi el 60 por ciento de los usuarios sintiendo una conexión más fuerte con el negocio y afirmando que es más probable que lo discutan (o compartan el clip) como resultado.
“La mayoría de las veces, TikTok es mucho más importante que un comercial o un programa nocturno en la televisión. Hay más personas viendo ese pequeño TikTok, viendo Reels, mirando su teléfono y riéndose de algo (que es una marca en este caso) que prestando atención a un comercial en medio de la programación”, dijo Menck.
«Las tendencias se mueven rápido en TikTok, y las licencias de bricolaje pueden ser lentas», nos dijo el director de estrategia creativa global de MassiveMusic, Roscoe Williamson.
Uno de seis Socios de sonido certificados agregado al programa de socios de marketing existente de TikTok a mediados de 2021, Música Masiva crea canciones personalizadas adaptadas a las marcas y los objetivos de marketing, impulsando el compromiso con las tendencias de video generadas por los usuarios para las campañas. De esta manera, los clientes pueden beneficiarse de las pistas que se crearon con sus productos, y las preferencias de la comunidad de TikTok, en primer lugar, evitando dolores de cabeza de licencias en el proceso.
“Esencialmente, la concesión de licencias en TikTok puede ser un campo minado, especialmente si se trata de un remix, un mashup o una pista que contiene varios muestras Es posible que se deba contactar a múltiples titulares de derechos tanto del lado de la etiqueta como de la publicación para su aprobación, un proceso que a menudo lleva mucho tiempo”, agregó Williamson.
Las canciones personalizadas, continuó Williamson, pueden reducir drásticamente la complejidad de las licencias y, al mismo tiempo, adaptarse a las campañas y los objetivos de la marca; TikTok indicó en el estudio destacado anteriormente que el 65 por ciento de los TikTokers prefieren contenido de marca que cuente con música original. Hasta la fecha, MassiveMusic ha trabajado para impulsar la interacción viral mediante la creación de pistas personalizadas para empresas, incluidas Shiseido, Lancôme, y Dicha.
El riesgo para las marcas que usan música en TikTok: y cómo se puede superar
Mientras tanto, Big Sync está ayudando a las marcas a encontrar la música ideal para sus campañas de TikTok a pesar del proceso de concesión de licencias potencialmente peligroso, que, en gran parte debido a su relativa novedad, está repleto de consejos y recomendaciones deficientes, según Menck.
“Las marcas son plenamente conscientes, saben que este proceso de licencia es diferente, saben que debe haber un costo asociado, pero muchas veces dejan que las agencias , los creativos, los convencen de que las cosas se pueden hacer de una manera menos complicada y más económica, sin dejar de lograr el mismo resultado”, dijo Menck a DMN.
“Las agencias tratan de pintar una imagen específica para las marcas; a veces caen en la trampa, a veces nos llaman y preguntan: ‘¿Esto es real?’ Y decimos: ‘No, no es real’”, continuó, y señaló que el tamaño y el alcance considerables de TikTok significan que los titulares de derechos eventualmente identificarán (y buscarán una compensación) incluso instancias menores de uso no autorizado de música por parte de las empresas.
En última instancia, el enfoque de la industria de la música en el uso de canciones de TikTok refleja el papel importante que desempeña la plataforma en la actualidad, especialmente entre los usuarios más jóvenes. Para las empresas, nunca ha habido un mejor momento para tratar de llegar a los consumidores a través de la aplicación, donde la música estimula las tendencias, el compromiso, la creación de contenido y el conocimiento de la marca.
Ahora, se trata de adaptar las campañas publicitarias para capitalizar la gran ventaja promocional de TikTok y, al mismo tiempo, garantizar que la música tenga la licencia adecuada. La orientación y los aportes de expertos pueden evitar obstáculos imprevistos y ayudar a lograr los resultados deseados.
